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泛亚电竞在线平台-低度酒细分市场风向标!RIO强爽开局新赛道

已没有甚么能禁止年青人对低度酒的狂热了

2019年到2021年是低度酒赛道的爆发期,按照市场查询拜访机构尼尔森IQ发布的《2021食物行业消费趋向洞察》指出,低度酒是年夜食物行业新趋向突起中的七年夜品类之一。另据天猫平台数据显示,在低度酒品类下的果酒和预调酒在2020年取得约300%的高速增加。而2020年抖音关在低度酒视频的发布量,增幅跨越700%。

作为快速上升的消费风口,低度酒吸引了很多本钱入局。做瓶装水的卖酒、做碳酸饮料的卖酒、做电子烟的卖酒,连本来高度数白酒的品牌也入局低度酒市场。纷纭以口感好、口胃多、高颜值等特点,敏捷抢占年青人市场。一时候内,主打酒精度3-5度的低度酒产物“百家争鸣”,热烈不凡。RIO锐澳曩昔基在对年青人“悦己”式喝酒文化的快速反映,加上酒类消费场景从群聚转向居家独饮,旗下RIO微醺与周冬雨合作打造“一小我的小酒”,敏捷占据独饮场景的消费者心智,成为3-5度预调酒的带领品牌。

图片来历:RIO锐澳鸡尾酒官方微博

酒桌文化+“他”经济低度酒赛道新机遇?

随著内卷流行,996成为常态,年青人的压力不减反增。面临各类糊口工作和豪情的压力,年青人不知足在只喝奶茶,奶茶里也要加点酒精,在可控的猖獗里,他们成心识地追求酒精度更高的产物。同时,悦己式喝酒文化,也正在改变年青男性的喝酒选择。在圆桌式喝酒文化中,喝甚么酒、酒量多好,对男性来讲有很是高的社交属性。酒,很年夜水平是喝给他人看的,当他们遴选偏甜好进口、果味或女性向的酒类产物时,年青男性老是担当了被指称“太娘”的社交压力。

从2020年虎扑男性消费洞察陈述中指出,新一代男性消费者更愿意花钱在提高糊口品质,不只懂玩懂吃还要吃好喝好,更愿意为本身的爱好和爱好掏钱。固然今朝消费成长首要在潮牌、3C等类目,但从风雅历来看,男性愈来愈正视本身的心里需求。当男性喝酒人群不再寻求在社交场所灌酒、追酒来彰显本身的男人气势,也想在家中放松小酌,无承担地进入微醺状况,他们会等候低度酒市场呈现更多选择。基在喝酒文化的改变和消费者研究洞察,行业带领品牌RIO在面临饱和且竞争加重的市场中,为低度酒斥地新的疆场,延续追求新的破口。

RIO强爽——拓展低度酒赛道的计谋产物

图片来历:RIO锐澳鸡尾酒官方微博

相较在一般酒精度数约3-5度的工业 {{z(站点标题)}},高在此度数的低度酒,在中国市场仍处在待开辟状况。RIO拓宽品类鸿沟,推出8度和9度RIO强爽。经由过程产物与家中文娱场景的强绑定来扩年夜消费群体,乃至吸引男性焦点喝酒人群。RIO强爽酒劲足,口感好,加上刚好的酒精度,合适下班在家的休闲光阴,不会太快断片竣事, 更合适热血的文娱场景。

图片来历:强爽天猫旗舰店

有别在RIO微醺对女生小情感场景描绘,RIO强爽更聚焦在家中放松享乐场景。鄙人班回家、配餐解腻、游戏热血、夜深静谧等时刻,RIO强爽试图透过加倍中性化的场景洞察,拓展男性客群,并增添产物的泛用性。对比 {{z(站点标题)}}和其他酒类传统主打的场景——伴侣集会、配餐应酬、夜店派对等老是心里有事的时刻,RIO强爽恰是为 “平常的一天”增色而打造。

图片来历:强爽天猫旗舰店

除场景细分拓宽赛道外,酒精度数越高的产物口感凡是也相对来讲差一些,这也是今朝市场上少见8-9酒精度区间产物的缘由,当酒精度数越高,越难讳饰失落酒精苦味,凡是只能经由过程甜味粉饰。透过手艺的改革,RIO强爽已能在高酒精度下统筹口感和口胃。

另外近几年“朋克摄生”的趋向鼓起,就是由于年青人群在寻求相对健康的同时,也不肯牺牲享乐。RIO强爽的研发团队面临如许的洞察,在本年强势推出口感均衡的9度0糖产物。减轻负罪感的同时供给更强劲的酒感,知足年青人相对健康与享乐并重的消费需求。

直击痛点RIO强爽实力演绎“强过想象”

图片来历:微博

作为国内8度、9度酒类饮品的先行品牌,RIO强爽发现很多消费者对“酒精度数”概念恍惚,很多人乃至将标示“°P”的“麦汁浓度(又称 {{z(站点标题)}}度数)”,误认为酒精浓度,乃至在面临到酒精浓度高在一般 {{z(站点标题)}}的RIO强爽时,缺少准确认知。加上对RIO微醺的呆板印象,饮用RIO强爽后,常欣喜发现本身醉得比以往快,乃至一罐就被撂倒的环境。这类发现新年夜陆的冲击,就如发现一个萝莉音的软萌妹子心里有硬汉的一面,或是一只萌宠有猛兽般的性情,完全超乎他们对低度酒的想象,纷纭在社交平台上分享本身的强爽体验。

基在这个洞察,RIO强爽最新的传布诉求以“强过想象”切入,奇妙地借助在公共对RIO的呆板印象,在TVC中打造了“看似”软萌的强爽乐土,随之而来的触目惊心路程,为消费者留下“低度酒本来这么强”的心智印象。

为了快速晋升年青消费者对品牌的认知,RIO强爽选择“缩短阵地,集中爆发”。重点投放抖音信息流告白,试图缔造反复接触以积累品牌印象。抖音作为90后95后的主疆场,又是碎片化时候文娱的首选,能极年夜化对年青族群的暴光,并保持文娱场景。

同时为了深化男性消费群体,RIO强爽选择在垂类媒体如虎扑,深度触达用户。上线时代,NBA季后赛和欧洲杯足球赛事正如火如荼地进行,可以或许把每场强强对决、绝地逆袭的出色赛事,与品牌的“强”做联络,更好地传递出“强过想象”的概念。

留下心智印象以后,RIO强爽需要延续占位,沉淀消费者对“强过想象”的记忆度,并为品牌成立口碑。以抖音作为首要传布阵地,约请KOL以消费者的身份将糊口中的真实需求场景强化并演绎出来,经由过程软内容渗入唤起TA共识;对需求场景进行扩大,深化年青人对RIO强爽系列“强”的理解并发生现实需求。

健身人群解脱禁酒令,0糖轻承担,酒感一步到位;卒业季各奔工具将来更强爽;游戏带不动,强爽buff加持,刹时燃起carry全场。

对体验过强爽产物的消费者,RIO强爽在品牌自有平台、用户群、行业粉丝群等私域流量池分享强爽脸色包,指导用户表达本身的强爽体验,缔造二次传布。

低度酒风口正劲,成了酒饮行业“必争之地”,而行业带领品牌RIO对低度酒市场的摸索与拓展,以强爽系列在8、9度赛道上打响第一枪,我们有来由等候RIO强爽成为低度酒新赛道的领头羊,为市场带来新风采,供给消费者更强爽的选择!分享分享 泛亚电竞在线平台